本報記者　梁傲男

1月19日，隨著(zhù)2026年春運首日火車(chē)票正式開(kāi)售，鐵路出行市場(chǎng)升溫，A股旅游相關(guān)板塊應聲走強。截至當日收盤(pán)，大連圣亞、九華旅游、巨人網(wǎng)絡(luò )等公司股價(jià)漲停，盈新發(fā)展、三峽旅游、三湘印象、中國中免、錦江酒店、首旅酒店等個(gè)股紛紛跟漲。

同程旅行數據顯示，截至當日上午10點(diǎn)，北京前往長(cháng)春、沈陽(yáng)等春運首日出發(fā)的火車(chē)線(xiàn)路已出現多趟車(chē)次無(wú)票情況。熱門(mén)出發(fā)地主要集中在廣州、重慶、成都、北京、深圳等城市，客源結構以大學(xué)生返鄉和商旅人群為主。

值得注意的是，今年春節假期長(cháng)達9天，成為“史上最長(cháng)春節假期”。飛豬數據顯示，截至1月19日，春節假期期間出行服務(wù)預訂量同比增長(cháng)超30％，其中大年初三（2月19日）為節中出行最高峰時(shí)段，預訂量較去年提升超40％。

從出行選擇來(lái)看，季節性和地域性特征明顯。避寒和追雪成為春節出游的兩大主題，帶動(dòng)了南方沿海和大西北目的地的預訂增長(cháng)。飛豬數據顯示，截至1月19日，海南、廣西、云南、福建四省區的預訂量同比增長(cháng)均接近翻倍；新疆、青海、甘肅、內蒙古四省區的預訂量同比增長(cháng)均超過(guò)1倍。

近年來(lái)，“反向春運”的趨勢愈發(fā)顯著(zhù)，不少家庭的春節團聚模式，已從傳統的“子女返鄉”悄然轉變?yōu)椤案改副几白优ぷ鞯剡^(guò)年”的新模式。

美團旅行1月19日發(fā)布的數據顯示，今年以來(lái)，“反向春運”機票的預訂量增速明顯，同比增長(cháng)約35％。從預訂情況看，熱門(mén)出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長(cháng)沙、成都、哈爾濱、長(cháng)春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現出從中西部城市向一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市集中流動(dòng)的趨勢。

去哪兒大數據研究院相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“今年春節假期時(shí)間較長(cháng)，為旅客提供了更為靈活的出行安排空間，有利于錯峰出行，緩解傳統春運期間的集中客流壓力。預計節中出游群體將明顯增加，探親流與旅游流分布更趨均衡，單日客流分布也將更加平穩。同時(shí)，假期結構的優(yōu)化也有助于提升旅客出行體驗，進(jìn)一步釋放文旅消費潛力，為春節旅游市場(chǎng)注入新活力?！?/p>

“從過(guò)去三年春運期間的出行預訂熱度來(lái)看，臘月廿二和正月初六前后，為春運期間用戶(hù)出行最為密集的兩個(gè)時(shí)間窗口，這兩個(gè)時(shí)間段的火車(chē)、機票搜索和預訂熱度均明顯高于平日?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負責人對《證券日報》記者表示，1月26日將啟售2月9日（臘月廿二）鐵路客票，2月8日將啟售2月22日（正月初六）鐵路客票，預計其購票緊張程度將大于其他春運時(shí)間段。

為應對春運期間出行需求，鐵路部門(mén)適時(shí)推出了一系列服務(wù)優(yōu)化措施。自1月19日起，鐵路12306平臺（含網(wǎng)站、App等）推出旅客誤購票限時(shí)免費退等新服務(wù)，旅客通過(guò)鐵路12306平臺購買(mǎi)乘車(chē)日期為2月2日及以后火車(chē)票時(shí)，如誤購車(chē)票在購票支付成功30分鐘內且在開(kāi)車(chē)前4小時(shí)以上，購票人可線(xiàn)上自助辦理退票，不收取退票費等。

出行市場(chǎng)的活躍與服務(wù)消費的整體復蘇密切相關(guān)。1月19日，國家統計局數據顯示，2025年市場(chǎng)銷(xiāo)售規模擴大，服務(wù)零售較快增長(cháng)。全年服務(wù)零售額比2024年增長(cháng)5.5％。其中，文體休閑服務(wù)類(lèi)、通訊信息服務(wù)類(lèi)、旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)、交通出行服務(wù)類(lèi)零售額較快增長(cháng)。

深圳市前海排排網(wǎng)基金銷(xiāo)售有限責任公司研究總監劉有華對《證券日報》記者表示：“消費數據體現了結構性復蘇特征。增長(cháng)動(dòng)能正從傳統商品消費向旅游、文體等服務(wù)領(lǐng)域切換，這印證了商旅和實(shí)體經(jīng)濟活動(dòng)回暖，為經(jīng)濟復蘇提供了基本面支撐?！?/p>

春運大幕即將拉開(kāi)，旅游出行市場(chǎng)有望進(jìn)入年內首個(gè)需求集中釋放期。從返鄉探親到“反向團聚”，從傳統觀(guān)光到冰雪避寒，多元化的出行需求將推動(dòng)旅游市場(chǎng)和服務(wù)消費持續向好發(fā)展。