長(cháng)江中下游金燦燦的稻谷，黃土高坡紅彤彤的蘋(píng)果，天山腳下白皚皚的棉花，東北大地黃澄澄的玉米……金秋時(shí)節，祖國大地從南到北漸次鋪展五彩斑斕的豐收畫(huà)卷，我們如期迎來(lái)了第八個(gè)中國農民豐收節。

豐收節是農民的節日，也是全民樂(lè )享豐收喜悅的盛會(huì )。今年的農民豐收節，各地開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，其中金秋消費季活動(dòng)尤其受城鄉居民歡迎。金秋消費季開(kāi)展多年來(lái)，已累計帶動(dòng)銷(xiāo)售農產(chǎn)品超1300億元，成為活躍城鄉市場(chǎng)、促進(jìn)農民增收的有力抓手。

近年來(lái)，消費作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主引擎，作用愈發(fā)凸顯。鄉村消費市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的潛力，今年的豐收節把有力有效提振城鄉消費作為重點(diǎn)內容。8年來(lái)，豐收節已成為展示山村優(yōu)品的大平臺、撬動(dòng)城鄉消費的重要支點(diǎn)。

豐收節的節慶效應為何顯著(zhù)？其一，情感共鳴。豐收節具有全國節慶的儀式感，能夠激發(fā)城鄉消費者的共情與參與。其二，場(chǎng)景創(chuàng )新。各地把直播間搬進(jìn)稻田、漁船、果園，壓縮“產(chǎn)供銷(xiāo)”環(huán)節，讓直觀(guān)的視覺(jué)沖擊能夠轉化為購買(mǎi)行為。下一步，還應擴大豐收節的綜合效應，讓節慶動(dòng)能持續滲透到消費各環(huán)節，釋放更大潛能。

創(chuàng )新供需對接，有效激發(fā)潛能。要廣泛開(kāi)展多領(lǐng)域、多層次的活動(dòng)，實(shí)現惠農助農與消費升級雙贏(yíng)。一是把豐收元素嵌入城市日常消費，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)街區、進(jìn)景區，促進(jìn)城鄉消費聯(lián)動(dòng)。二是用好技術(shù)手段，助農產(chǎn)品出山。依托電商平臺、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，幫助優(yōu)質(zhì)、小眾的農產(chǎn)品對接全國市場(chǎng)。三是拿出“真金白銀”，降低消費門(mén)檻。近年來(lái)，多地聯(lián)合金融機構、電商平臺推出農產(chǎn)品消費券、豐收券，有效撬動(dòng)了消費。

擴大豐收節內涵，實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合。近年來(lái)，豐收節節慶活動(dòng)的內涵不斷豐富，各地通過(guò)節慶搭臺、經(jīng)濟唱戲等方式實(shí)現區域農產(chǎn)品出村。今年的金秋消費季活動(dòng)發(fā)起部門(mén)新增加文化和旅游部，讓消費從單純的“買(mǎi)”，拓展到“賞、玩、學(xué)、創(chuàng )”。下一步，還應以創(chuàng )新舉措推動(dòng)農業(yè)“接二連三”，與工業(yè)制造、文體旅教等相融，激活消費新動(dòng)能。

促進(jìn)節慶聯(lián)動(dòng)，形成消費熱點(diǎn)。每年的豐收節固定設在秋分節氣，與國慶節、中秋節等假期前后連接，容易形成消費熱點(diǎn)。要充分利用節慶效應，加快培育節慶市場(chǎng)，承接流量和熱度，力爭實(shí)現以節興商、以節聚勢，推動(dòng)農產(chǎn)品消費升級。一方面，注重“聯(lián)動(dòng)”，促進(jìn)豐收節與本地已有的各類(lèi)農事節慶等活動(dòng)有效銜接。另一方面，順勢“育新”，通過(guò)打造諸如“農貨節”“山貨節”接力“豐收節”，持續拉動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓豐收的消費熱度“不降溫”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：周 劍）