在市場(chǎng)監管總局9月23日舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，市場(chǎng)監管總局網(wǎng)監司副司長(cháng)劉軍衛介紹，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(cháng)8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從監管中掌握的實(shí)際情況和總局發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當前兩類(lèi)問(wèn)題相對突出。

一是虛假營(yíng)銷(xiāo)。一些直播間運營(yíng)者和主播對商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體以及性能、功能、質(zhì)量、來(lái)源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷(xiāo)售情況、交易信息、經(jīng)營(yíng)數據、用戶(hù)評價(jià)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。

二是假冒偽劣。一些直播間和平臺內商家推銷(xiāo)和銷(xiāo)售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品，損害消費者和其他經(jīng)營(yíng)者合法權益。

“近日，市場(chǎng)監管總局依法對成都快購科技有限公司立案調查，今天發(fā)布近期各地市場(chǎng)監管部門(mén)查辦的虛假營(yíng)銷(xiāo)、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體依法合規經(jīng)營(yíng)，凈化行業(yè)生態(tài)”。劉軍衛表示，下一步，市場(chǎng)監管總局將加大對直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專(zhuān)項抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對應的平臺企業(yè)向社會(huì )公示。督促平臺企業(yè)依法履行平臺內經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)審核義務(wù)，定期開(kāi)展核驗更新和動(dòng)態(tài)監測，確保入網(wǎng)經(jīng)營(yíng)主體身份信息真實(shí)有效。（經(jīng)濟日報記者 李思雨）