本報記者 丁 蓉

9月20日，2025深圳市街道足球超級聯(lián)賽拉開(kāi)序幕。本屆賽事匯聚了48支球隊近1500名球員，賽程將持續至12月初，為參賽人群創(chuàng )造“聚”和“玩”的核心體驗，營(yíng)造“全民足球”“全民主場(chǎng)”的氛圍。與此同時(shí)，“蘇超”“川超”“湘超”也在同步火熱進(jìn)行。各地體育賽事熱潮席卷而來(lái)，不僅點(diǎn)燃了群眾參與熱情，更帶動(dòng)體育產(chǎn)品供給持續擴容，打造一批特色鮮明、功能復合的體育服務(wù)綜合體與休閑基地，為消費者提供更加豐富的選擇。

“當前，‘請你流汗’正逐步成為消費新風(fēng)尚，這一現象展現出體育消費潛力較大”。陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問(wèn)于曉明在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在政策支持下，運動(dòng)健身、觀(guān)賽參賽等需求已深度融入生活，其對擴大內需作用顯著(zhù)，既能直接拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，還能帶動(dòng)制造、文旅等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

多地豐富體育產(chǎn)品供給

多地體育賽事正不斷創(chuàng )造熱點(diǎn)，“跟著(zhù)賽事去旅行”深入人心。9月20日，在“深圳街超”現場(chǎng)，一場(chǎng)明星隊對陣健力寶整建制球隊的表演賽格外引人注目。多名足壇知名教練與球員悉數登場(chǎng)，精湛的球技與熱烈的互動(dòng)瞬間點(diǎn)燃現場(chǎng)氣氛，激發(fā)了足球愛(ài)好者熱情。

同日，“蘇超”常規賽進(jìn)行到倒數第二輪6場(chǎng)比賽，總計打入21粒進(jìn)球，刷新“蘇超”單輪進(jìn)球總數紀錄；在江西南昌，“贛超”八強淘汰賽首回合南昌隊和贛州隊的比賽，共有5萬(wàn)余人來(lái)到現場(chǎng)助威，再次打破江西省內足球賽事單場(chǎng)上座紀錄；在成都雙流體育中心，“川超”揭幕戰的現場(chǎng)座無(wú)虛席。

除了觀(guān)賽熱潮迭起之外，深圳、長(cháng)沙等地的體育場(chǎng)地設施建設成果不斷。

據悉，深圳大力推進(jìn)城市公園、濱海綠道、社區體育設施等建設，形成了獨具特色的“10分鐘運動(dòng)圈”。截至2024年底，深圳市建成各類(lèi)體育場(chǎng)地超4.6萬(wàn)個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積2.52平方米。值得一提的是，深圳還將綠色生態(tài)與體育健身完美融合，在1320個(gè)公園中，62%成為市民最青睞的健身場(chǎng)所，真正實(shí)現了“開(kāi)窗見(jiàn)綠、出門(mén)健身”的生活圖景。

長(cháng)沙奧體中心項目正在提速建設，9月17日夜間，該項目建設現場(chǎng)完成土方外運超6000立方米。該項目總占地約1000畝，總建筑面積約55萬(wàn)平方米，計劃于2028年竣工，建成后將成為湖南規模最大的體育場(chǎng)館，既能承接大型體育賽事，也能豐富市民文體生活。

上市公司緊抓產(chǎn)業(yè)機遇

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)政策的有力支持。9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

政策東風(fēng)之下，多家A股上市公司積極布局，緊抓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，從賽事運營(yíng)、媒體傳播、產(chǎn)業(yè)融合等多個(gè)維度發(fā)力，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司相關(guān)負責人近日在交易所互動(dòng)平臺表示，公司作為體育產(chǎn)業(yè)“國家隊”，依托戰略合作及多年積累的賽事運營(yíng)綜合實(shí)力，深度參與大眾體育賽事的專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)與升級。公司通過(guò)輸出標準、管理和資源，助力地方打造精品賽事IP，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮，為構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系貢獻力量。

在賽事傳播與品牌運營(yíng)方面，力盛云動(dòng)（上海）體育科技股份有限公司相關(guān)負責人表示，公司將積極拓展網(wǎng)絡(luò )直播、新媒體等賽事媒體合作，利用體育賽事直播平臺，抖音和視頻號、小紅書(shū)、B站等社交媒體平臺，進(jìn)行賽事傳播，增加賽事覆蓋范圍及影響力，以此提升品牌曝光度，提升賽事價(jià)值。賽事價(jià)值的提升會(huì )帶來(lái)更多的贊助、票務(wù)及版權等收入。年輕群體是公司重要的客戶(hù)群體，公司將通過(guò)多種方式，在賽事參與者與觀(guān)眾用戶(hù)等方面吸引年輕群體。

廣州嶺南集團控股股份有限公司控股子公司廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司推出體育賽事的“3+1”精品文旅矩陣，圍繞賽事、運動(dòng)、體驗策劃“賽事風(fēng)向標”“丈量全世界”“花樣運動(dòng)體驗”三大主題，推出“體育+旅游”系列產(chǎn)品上千條線(xiàn)路，覆蓋出境、跨省及粵港澳三大產(chǎn)品市場(chǎng)，滿(mǎn)足全年齡層游客需求，同步推出首批觀(guān)賽旅游產(chǎn)品，助力公眾實(shí)現“跟著(zhù)賽事去旅行”的沉浸式觀(guān)賽體驗。

對于企業(yè)如何把握體育產(chǎn)業(yè)機遇，眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)柏文喜對《證券日報》記者表示，體育產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)發(fā)展“風(fēng)口”，企業(yè)可從以下幾方面布局：一是聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新，結合新技術(shù)開(kāi)發(fā)“多場(chǎng)景、高黏性”產(chǎn)品；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，放大“體育+文旅”“體育+健康”乘數效應；三是強化品牌建設與高質(zhì)量供給，增強消費者黏性。