近日，“100%羊絨衫”不含羊絨且質(zhì)檢報告造假事件，再次引發(fā)大眾對直播帶貨亂象的關(guān)注。

　　直播帶貨迅速崛起，成為重要的消費場(chǎng)景。然而，帶貨火爆的同時(shí)，虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題日益突出，嚴重損害了消費者的合法權益，并對行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)挑戰。

　　部分商家為了追求利益，構建起完整的造假生態(tài)鏈：從以化纖冒充羊絨的原料欺詐，到偽造檢測報告的背書(shū)造假，再到直播間精心編排的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，每個(gè)環(huán)節都暗藏陷阱。其中虛假宣傳手段更是花樣百出，主播為號稱(chēng)“100%羊絨衫”制造所謂“極致性?xún)r(jià)比”，利用從眾心理引導消費者非理性囤貨……種種情緒刺激之下很容易導致沖動(dòng)消費，更難辨別商品真偽。

　　作為連接商家與消費者的橋梁，直播平臺應承擔監督和管理責任，除了要做好事后維權，事前準入和事中監管也要下大力氣改善。平臺應對入駐商家進(jìn)行全面的資質(zhì)審核，用好大數據等手段做好實(shí)時(shí)監管，建立健全投訴處理機制，及時(shí)處理消費者的投訴和舉報。對于存在虛假宣傳、假冒偽劣等行為的商家，平臺應采取嚴厲措施，如下架商品、封禁賬號等，并設置嚴格的處罰機制，提高商家的違法成本，以維護消費者合法權益。

　　依法懲治直播帶貨亂象，必須從各個(gè)層面加大治理力度，構建全鏈條治理體系。在技術(shù)層面，可推進(jìn)實(shí)現從原料采購到物流交付的全流程存證；在監管層面，可通過(guò)分類(lèi)分級規范管理制度對高頻違規類(lèi)目實(shí)施重點(diǎn)監控；在司法層面，可探索設立相關(guān)公益訴訟制度，降低消費者維權成本。只有違法成本高于收益紅利，才能維護良好的商業(yè)生態(tài)，讓消費者放心購物。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：劉 莉）