柳 文

又是一年開(kāi)學(xué)季，學(xué)生消費市場(chǎng)熱度攀升。以游戲、動(dòng)漫等IP為主題的盲卡，憑借其娛樂(lè )和社交屬性，受到青少年追捧。由此帶來(lái)的未成年人卡牌成癮、過(guò)度消費甚至影響學(xué)業(yè)和心理健康等現象，引人關(guān)注。針對這種情況，應規范盲卡市場(chǎng)，引導青少年樹(shù)立理性消費觀(guān)。

盲卡受歡迎，與“谷子經(jīng)濟”催生的新消費熱潮密不可分?！肮茸印笔怯⑽膯卧~“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域版權作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品。盲卡糅合了“谷子”IP屬性與盲盒“未知驚喜”的賣(mài)點(diǎn)，在新生代消費群體中快速走紅。數據顯示，過(guò)去5年，我國集換式卡牌市場(chǎng)規模從28億元增長(cháng)至263億元。

盲卡熱背后，一方面蘊藏著(zhù)新生代對優(yōu)秀動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等文化作品的認同，折射出從“實(shí)用”到“情緒價(jià)值”的消費需求轉變；另一方面，這些精心設計的商業(yè)鏈條，精準捕捉青少年心理特點(diǎn)，通過(guò)隨機獎勵制造期待感，誘發(fā)非理性消費，也需警惕。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，盲卡成癮現象與未成年人好奇心強、自制力弱、渴望得到認同等心理特點(diǎn)有關(guān)，規范管理、合理引導不夠也是重要原因。市場(chǎng)監管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規范指引（試行）》規定，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿(mǎn)8周歲未成年人銷(xiāo)售盲盒；向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售盲盒商品，應當依法確認已取得相關(guān)監護人的同意。但這只是一個(gè)規范性指導文件，并未規定相應處罰，實(shí)際經(jīng)營(yíng)中幾乎沒(méi)有落實(shí)身份核驗。少數商家更是通過(guò)話(huà)術(shù)誘導消費、模糊概率、虛構稀缺等行為，讓一些青少年“根本停不下來(lái)”。這些誘導消費的行為，應得到有效治理。

規范盲卡市場(chǎng)，引導消費回歸理性，需要多管齊下協(xié)同發(fā)力。經(jīng)營(yíng)者不應以珍藏、稀有、限量等名義誘導未成年人沖動(dòng)消費，并在解決消費爭議方面提供便利。監管部門(mén)應完善相應規范，要求生產(chǎn)企業(yè)公開(kāi)卡牌設計規則，強化概率公示、年齡核驗等合規要求，還要加強對網(wǎng)絡(luò )平臺和中小學(xué)周邊商鋪的監管，進(jìn)一步凈化消費環(huán)境。廣大家長(cháng)、老師需更好履行監護教育職責，加強關(guān)愛(ài)陪護和約束規范，以科學(xué)理性的方式溝通，引導青少年樹(shù)立正確的消費觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。