日前，遼寧省市場(chǎng)監管局發(fā)布《遼寧省藥品、保健食品廣告合規指引》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》），督促廣告經(jīng)營(yíng)主體依法履行審查義務(wù)，營(yíng)造公平有序廣告市場(chǎng)環(huán)境。

作為貫徹《全省市場(chǎng)監管領(lǐng)域2025年深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題集中整治工作方案》的具體舉措，遼寧省市場(chǎng)監管局在《指引》中明確，相關(guān)廣告未經(jīng)審查批準不得發(fā)布，要嚴格按照審查通過(guò)的內容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改；藥品、保健食品廣告應當真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得借“神醫”“神藥”名義虛構故事欺騙誤導消費者。

《指引》要求，藥品、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂(yōu)和恐懼的內容，不得利用代言人及患者名義或形象為產(chǎn)品功效作證明，不得含有明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群等內容。

據悉，遼寧省市場(chǎng)監管部門(mén)將對以介紹健康知識等形式變相發(fā)布的藥品、保健食品廣告進(jìn)行重點(diǎn)監測，依法嚴厲查處虛假違法廣告。