□　本報記者　何曉曦

1月22日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )主辦的2026第十二屆中國家電流通創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )在北京召開(kāi)。本次大會(huì )以“供需適配與確定性機會(huì )”為主題，吸引了全國多地家電制造商、流通企業(yè)代表及行業(yè)專(zhuān)家、青年企業(yè)家等參會(huì )，共同探討新形勢下家電產(chǎn)業(yè)轉型升級與創(chuàng )新發(fā)展的路徑。

產(chǎn)業(yè)升級的核心：解決供需錯配問(wèn)題

商務(wù)部原副部長(cháng)張志剛在講話(huà)中指出，家電產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，應順應消費升級趨勢，依靠技術(shù)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)，深化供給側結構性改革，在智能、綠色、健康等領(lǐng)域挖掘新增長(cháng)點(diǎn)，為構建新發(fā)展格局貢獻力量。他強調，產(chǎn)業(yè)升級的核心是解決供需結構性錯配問(wèn)題，通過(guò)技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng )新，在復雜市場(chǎng)環(huán)境中開(kāi)辟可持續的增長(cháng)路徑。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )黨支部書(shū)記、理事長(cháng)董芝表示，當前中國家電產(chǎn)業(yè)正處于從規模擴張向質(zhì)量效益轉變的關(guān)鍵階段，供需適配既是市場(chǎng)穩定的基礎，也是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。本次大會(huì )旨在搭建交流平臺，促進(jìn)思想碰撞與經(jīng)驗共享，幫助行業(yè)在變革中把握確定性增長(cháng)機會(huì )。

挖掘潛在需求　實(shí)現供需同頻共振

在大會(huì )“行業(yè)趨勢”環(huán)節，多位企業(yè)家達成共識，隨著(zhù)人口結構、居住形態(tài)和數字技術(shù)的變化，家電消費呈現場(chǎng)景化、集成化、健康化特征，供給端創(chuàng )新須走在消費認知變化前列。行業(yè)的確定性機會(huì )，不再源于簡(jiǎn)單模仿和價(jià)格競爭，而是來(lái)自對潛在需求的精準挖掘和滿(mǎn)足。

在“品牌引領(lǐng)”環(huán)節，頭部制造企業(yè)分享了實(shí)踐經(jīng)驗。海爾集團副總裁、中國區總經(jīng)理趙弇鋒解讀了海爾智家創(chuàng )新成果，分析了行業(yè)發(fā)展趨勢及把握確定性機會(huì )、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的路徑；老板電器董事、副總裁何亞?wèn)|聚焦廚房場(chǎng)景，介紹了烹飪全鏈路整體解決方案，通過(guò)滿(mǎn)足烹飪需求為消費者提供情緒價(jià)值；A．O．史密斯商務(wù)總經(jīng)理王錚磊以“好風(fēng)好水，品質(zhì)生活”為題，分享了企業(yè)百年創(chuàng )新歷程及在電熱水器、燃氣熱水器、凈水器領(lǐng)域的優(yōu)勢，強調以技術(shù)創(chuàng )新攻克行業(yè)難題、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；海信集團璀璨營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理馮儒圍繞“同攜手共璀璨”主題，從行業(yè)趨勢、政策機會(huì )、用戶(hù)需求、企業(yè)成果及市場(chǎng)機會(huì )等方面，介紹了品牌的持續創(chuàng )新實(shí)踐。

流通渠道是供需適配的重要環(huán)節，在“渠道聲音”環(huán)節，四位來(lái)自不同區域的頭部渠道商分享了轉型經(jīng)驗。武漢泰欣電器董事長(cháng)兼總經(jīng)理徐斌重點(diǎn)介紹了用戶(hù)需求變化趨勢，以及通過(guò)線(xiàn)下引流、將門(mén)店打造為社區生活服務(wù)中心，依托社區服務(wù)建立信任關(guān)系的做法；唐百大集團副總裁、電器總公司總經(jīng)理劉久媛作《增強供需耦合，尋找更多市場(chǎng)機會(huì )》主旨演講，分析了消費不足、消費結構分化、供應商資源供應等問(wèn)題，提出通過(guò)供應鏈整合、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)及線(xiàn)上線(xiàn)下引流，實(shí)現供需兩端同頻共振；同利家電總經(jīng)理祁瑩以《供需適配，服務(wù)為王》為題，分享了區域市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗，證明極致服務(wù)體驗和本地化聯(lián)結是區域市場(chǎng)不可替代的競爭優(yōu)勢。參會(huì )者普遍認為，未來(lái)渠道的價(jià)值不僅是銷(xiāo)售商品，更要承擔文化傳遞、信息樞紐、服務(wù)平臺和體驗載體的功能。

質(zhì)與量的合理增長(cháng)

當日下午，2026第四屆中國家電產(chǎn)業(yè)青年企業(yè)家YEF論壇舉行。論壇以“質(zhì)的有效提升與量的合理增長(cháng)”為主題，探討行業(yè)可持續發(fā)展核心命題。論壇由中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒主持，多位青年企業(yè)家展開(kāi)深入交流。浙江百誠集團常務(wù)副總經(jīng)理喻煥認為，量的合理增長(cháng)是企業(yè)的生存基礎，質(zhì)的有效提升是發(fā)展動(dòng)力，兩者協(xié)同的關(guān)鍵在于數據驅動(dòng)供應鏈精益管理；濟寧九龍商貿集團董事長(cháng)楊楠分享了企業(yè)培育長(cháng)期價(jià)值文化的實(shí)踐，強調兼顧銷(xiāo)售規模與用戶(hù)滿(mǎn)意度、口碑沉淀；海南信興電器總經(jīng)理唐宏宇提出，精準選品與深度服務(wù)是有限市場(chǎng)規模下實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的關(guān)鍵；常熟交電家電總經(jīng)理助理邵妍表示，新生代管理者需在傳承穩健經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，主動(dòng)擁抱新工具、新思維，為傳統業(yè)態(tài)注入活力。討論顯示，新一代行業(yè)領(lǐng)軍者正以全局、辯證的思維，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現健康發(fā)展。

大會(huì )最后，“2026購在中國·精品家電消費年”活動(dòng)正式啟動(dòng)。