在泉州蟳埔村的紅磚古厝間，頭戴“簪花圍”的游客們正對著(zhù)鏡頭微笑；在晉江梧林村的娘惹服飾體驗店里，年輕人身著(zhù)傳統服飾打卡發(fā)圈；在廈門(mén)國際郵輪中心舊航站樓改造而成的“嶼見(jiàn)閩南·時(shí)光幻境”景區內，游客們在“宋代市井”與“南洋街巷”間穿越……

如今，在福建的山海之間，一場(chǎng)由拍照打卡引發(fā)的文旅消費變革正在上演。數據顯示，2024年福建省文旅相關(guān)短視頻播放量超150億次，直接帶動(dòng)旅游收入增長(cháng)23％。2025年上半年，福建全省接待游客達3.29億人次，實(shí)現游客旅游總花費4362.92億元，同比分別增長(cháng)12.5％和15.7％?！俺銎?jīng)濟”正成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，重新定義著(zhù)文化傳播與商業(yè)價(jià)值的轉化邏輯。

沉浸場(chǎng)景　非遺活化

今年5月開(kāi)業(yè)的“嶼見(jiàn)閩南·時(shí)光幻境”景區遵循“折疊時(shí)空”的設計哲學(xué)，將閩南文化3000年的發(fā)展脈絡(luò )壓縮為可觸摸的物理空間。設計團隊聯(lián)動(dòng)1500余位導演、設計師和非遺傳承人，在有限的室內區域復刻了116棟標志性建筑，構建起“遠古山?！薄八雾嶉}南”“海絲閩南”“煙火閩南”“南洋閩南”五大時(shí)空切片，形成三大演區、八大街區的矩陣式布局，極大豐富了游客的拍攝場(chǎng)景，解決了戶(hù)外旅拍受天氣影響的問(wèn)題，使“出片”體驗不再依賴(lài)自然條件，而是通過(guò)精心設計的室內場(chǎng)景得以保障。

景區還設有幻衣坊，以1000款主題服飾租賃服務(wù)直接對接旅拍需求，日均訂單超300單，帶動(dòng)專(zhuān)業(yè)跟拍、妝造等衍生消費，使“出片經(jīng)濟”形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。

作為歷時(shí)3年打造的沉浸式文化景區，“嶼見(jiàn)閩南”從廈漳泉地區的千項非遺中精心挑選出剪瓷雕、南音、珠繡等83項代表性技藝。

在瓷花澗，游客可以體驗非遺手捏瓷花技藝，景區還特別設計了代表廈門(mén)的三角梅瓷花；在紅磚雕區域，游客不僅能欣賞傳統技藝，還能參與拓印體驗。這種非遺活化模式直接服務(wù)于“出片經(jīng)濟”，既豐富了文化體驗，又為游客的社交分享提供了獨特素材。

輕量化互動(dòng)巧妙將游覽轉化為文化探索，景區在20個(gè)打卡集章點(diǎn)設計了“文化記憶線(xiàn)索”：收集完宋代市井到南洋街巷的印章，可兌換專(zhuān)屬明信片；參與閩南語(yǔ)知識問(wèn)答贏(yíng)得的“銀票”，能在古早味作坊抵扣消費。景區通過(guò)“文化推薦官”等機制，鼓勵游客從消費者轉變?yōu)閭鞑フ撸?0歲少年何以沫帶領(lǐng)游客體驗閩南語(yǔ)教學(xué)的視頻走紅網(wǎng)絡(luò )，產(chǎn)生超500萬(wàn)次傳播。這種“游客變KOL”的裂變模式，使景區短視頻曝光量持續增長(cháng)，62％的新客表示自己是由社交平臺推薦而來(lái)。

雖然是人造室內景點(diǎn)，但“嶼見(jiàn)閩南”通過(guò)科技手段創(chuàng )造了遠超傳統景區的沉浸式體驗。景區提供與44名演員進(jìn)行沉浸式互動(dòng)、觀(guān)賞近30場(chǎng)演藝的機會(huì )，使游客從被動(dòng)的觀(guān)看者轉變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。這些表演不僅是觀(guān)賞項目，更是游客拍攝的重要內容。

“嶼見(jiàn)閩南”在商業(yè)模式上大膽創(chuàng )新，徹底摒棄了傳統觀(guān)光景區的思路。景區副總經(jīng)理黃濤表示：“我們建設的初心就是希望游客的綜合體驗感更好，而非逛商場(chǎng)?！惫菊猩逃小叭痹瓌t：禁止懸掛品牌標識，防止像商場(chǎng)一樣；禁止出現品類(lèi)重復，并且業(yè)態(tài)全部圍繞閩南文化來(lái)做；禁止購買(mǎi)型零售，都是體驗型零售。

“嶼見(jiàn)閩南”成功將文化體驗與消費場(chǎng)景深度融合，通過(guò)延長(cháng)游客停留時(shí)間深挖消費潛力。開(kāi)業(yè)僅3個(gè)月，景區就接待游客近40萬(wàn)人次，游客平均停留時(shí)間長(cháng)達5小時(shí)，創(chuàng )造了文旅體驗的新紀錄。

在全國文旅項目激烈競爭的當下，廈門(mén)“嶼見(jiàn)閩南·時(shí)光幻境”作為全國首個(gè)閩南幻境主題景區，走出了一條通過(guò)極致室內體驗撬動(dòng)“出片經(jīng)濟”的創(chuàng )新路徑，將閩南文化元素通過(guò)現代技術(shù)手段轉化為可拍攝、可傳播、可消費的沉浸式體驗場(chǎng)景，真正實(shí)現了從“觀(guān)光”到“旅拍”的文旅模式轉變，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價(jià)值的范本。

“出片”賦能　文旅升級

清晨六點(diǎn)，泉州蟳埔村的“花米街”已熱鬧起來(lái)。數十家旅拍店鋪開(kāi)門(mén)迎客，化妝師們忙著(zhù)為游客梳頭插花，一件件色彩鮮艷的蟳埔女服飾被掛成了彩色的瀑布。這個(gè)本以漁業(yè)為主的小漁村，如今因“簪花圍”這項國家級非遺習俗煥發(fā)新生。

2024年，蟳埔村接待游客達850萬(wàn)人次，同比增長(cháng)112.5％，其中一半來(lái)自省外，旅游總收入超18億元。近300家旅拍店鋪構成的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)文創(chuàng )、餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，每年拉動(dòng)消費超50億元，村民收入比2022年增長(cháng)2倍以上。

“蟳埔女簪花圍”在短視頻平臺上的播放量高達150億次，成為現象級文旅IP，更入選2024—2025年度中華文化國際傳播十大案例。當地政府因勢利導，組織漁民轉型成為化妝師、攝影師，規范服務(wù)標準，開(kāi)發(fā)“簪花＋古厝”“簪花＋漁港”等主題拍攝路線(xiàn)，讓傳統文化從靜態(tài)展示變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗。游客李女士說(shuō)：“花30元租套服飾，就能體驗漁家文化，拍出的照片在朋友圈獲贊無(wú)數，這種消費很值?！?/p>

同樣的文化活化故事也在晉江梧林村上演。作為國內首個(gè)娘惹文化體驗村，梧林依托閩僑文化資源，打造多元文旅消費場(chǎng)景。今年暑期，梧林村接待游客超18萬(wàn)人次，娘惹服換裝體驗成為熱門(mén)項目。橘若古厝書(shū)局咖啡店的娘惹換裝體驗套餐，暑期日訂單達20至30單，游客換裝后在古厝間拍照打卡，帶動(dòng)咖啡甜品、專(zhuān)業(yè)跟拍等消費。村里還舉辦星空音樂(lè )生活季等活動(dòng)，讓傳統村落成為年輕人的網(wǎng)紅打卡地。數據顯示，2021年以來(lái)，梧林村累計接待游客超630萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入超億元，傳統建筑與文化符號成為“出片經(jīng)濟”的核心競爭力。

而廈門(mén)中山路則展現出商業(yè)街區的“出片”轉型智慧。這條百年老街以“申報歷史文化名城、創(chuàng )建全國示范步行街”為契機，進(jìn)而改造成為最具南洋特色與閩臺風(fēng)情的國家級步行街，不僅修復了“五腳基”廊道的歷史細節，還引入30余家非遺體驗店與網(wǎng)紅餐飲，構建“白日復古街拍、夜晚燈光盛宴”的全時(shí)段場(chǎng)景。

中山路著(zhù)力打造福建首個(gè)“入境游友好型街區”，建設華僑國際文化交流基地，推出多語(yǔ)種服務(wù)體系和離境退稅“即買(mǎi)即退”等便利措施。如今，街區的521家零售店、359家餐飲店、84家生活服務(wù)與住宿店和46家文娛休閑店構成豐富業(yè)態(tài)，吸引大量外國游客前來(lái)打卡消費。數據顯示，因“打卡攻略”而來(lái)的年輕客群占比達62％，帶動(dòng)餐飲、零售消費同比增長(cháng)47％，證明傳統商業(yè)街通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng )新煥發(fā)新活力的可行性。

鏡頭下的文旅新活力

近年來(lái)，福建文旅通過(guò)捕捉年輕人“為美好瞬間買(mǎi)單”的消費心理，讓風(fēng)景成為可傳播的內容，讓游客成為文化的傳播者，實(shí)現了文化價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的雙重提升。

以“出片”為核心的文旅發(fā)展模式，正深刻重塑著(zhù)產(chǎn)業(yè)底層的價(jià)值邏輯。過(guò)去，拍照打卡多是旅途中的隨手記錄，是依附于觀(guān)光、體驗的附屬行為；如今，它已悄然躍升為驅動(dòng)游客出行的核心動(dòng)力。一張能引發(fā)社交共鳴的照片、一段承載地域特色的視頻，成為游客衡量旅程價(jià)值的重要標準。與此同時(shí)，社交媒體也不再只是旅游分享的“后置平臺”，而成為文旅項目觸達客群、吸引流量的關(guān)鍵入口，其傳播力直接影響著(zhù)項目的市場(chǎng)熱度與客群輻射范圍。

伴隨這一轉變，文旅產(chǎn)品的設計邏輯也發(fā)生了深層革新，不再局限于“好看”“好玩”的基礎體驗，而是將文化內核與傳播適配性納入核心考量。無(wú)論是場(chǎng)景搭建、業(yè)態(tài)規劃，還是周邊服務(wù)配套，都需兼顧雙重目標——既要讓游客在體驗中感知文化魅力，又要讓每一處細節都能成為社交傳播素材，讓文化通過(guò)鏡頭與分享自然流動(dòng)。

八閩大地的探索與實(shí)踐打破了“出片經(jīng)濟＝流量狂歡”的認知。它并非追求短期熱度的表面文章，而是以文化賦能為根基、以場(chǎng)景創(chuàng )新為載體、以服務(wù)升級為支撐的系統性變革。最終，這種模式不僅讓游客獲得了“曬得出、有共鳴”的滿(mǎn)足感，更推動(dòng)文旅消費從“淺層觀(guān)光消費”向“深度體驗消費”升級，成為實(shí)現文旅提質(zhì)增效的有效路徑。唯有將“出片”需求與文化價(jià)值、消費升級深度綁定，才能讓文旅項目既“紅在當下”，又“走得長(cháng)遠”，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索出可持續的新方向。