新華社北京9月17日電（記者周盛盛 邵魯文）唐僧和孫悟空爭當“話(huà)事人”、《甄嬛傳》變成“槍?xiě)鹌?、《人民的名義》中沙瑞金和高育良開(kāi)展魔法攻擊……近段時(shí)間，一些AI“魔改”內容在短視頻平臺上引發(fā)爭議。

所謂AI“魔改”，是指利用人工智能技術(shù)對原作品進(jìn)行顛覆性改編的行為，常見(jiàn)于短視頻、視覺(jué)創(chuàng )作等領(lǐng)域。

AI“魔改”是創(chuàng )意還是惡搞？邊界到底在哪兒？如何更好規范治理，讓AI技術(shù)更多“賦能”而非“跑偏”？

備受爭議的“魔改”

“家人們，看著(zhù)五指山壓的是誰(shuí)？如來(lái)老兒。當年壓我500年，現在必須壓他1000年?！睂O悟空手舉相機“現場(chǎng)直播”，在他身后，如來(lái)佛祖被壓在山下……

看著(zhù)短視頻平臺推送的內容，青海西寧市民李女士著(zhù)實(shí)嚇了一跳?！拔液秃⒆右黄鹚⒍桃曨l，看到這個(gè)視頻畫(huà)面流暢、人物說(shuō)話(huà)嘴型絲毫不差，不仔細分辨，還以為是電視劇原有的畫(huà)面?！?/p>

隨著(zhù)AI技術(shù)普及，一些視頻博主將其變成獵取流量的工具，選取電視劇經(jīng)典片段，剪輯成天馬行空的劇情，以獵奇的畫(huà)面、夸張的臺詞激發(fā)觀(guān)眾興趣。

在一些短視頻平臺上，此類(lèi)“魔改”短視頻數據火爆，有的點(diǎn)贊量高達數萬(wàn)。部分賬號起號半個(gè)多月，粉絲就已漲到10萬(wàn)多。不少做此類(lèi)內容的賬號，還會(huì )在視頻里推薦AI網(wǎng)站、賣(mài)課，通過(guò)接廣告商單、知識變現、創(chuàng )作者分成計劃等方式獲取收益。

AI“魔改”究竟是創(chuàng )意還是惡搞？

部分公眾認為，一些“魔改”視頻新奇好玩，是創(chuàng )意表達；但也有人強調，經(jīng)典承載文化記憶，娛樂(lè )化改編應有底線(xiàn)。一些“魔改”行為未經(jīng)授權，破壞了原作品的完整性和藝術(shù)價(jià)值，一代觀(guān)眾的集體記憶也有可能變得混沌。

“我家孩子只有12歲，正處于價(jià)值觀(guān)建立的關(guān)鍵期，看太多這類(lèi)視頻，三觀(guān)容易被帶偏?！崩钆空f(shuō)。蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授譚澤明認為，AI“魔改”視頻制造大量非真實(shí)信息，加劇了信息繭房效應。

有青年劇作家認為，影視經(jīng)典既是一代人的共同記憶，也是文化傳承的載體。如果《三國演義》張飛等人物形象被肆意扭曲，甚至被“魔改”成與原著(zhù)精神內核相悖的形象，是對經(jīng)典的褻瀆。

2025年4月，浙江省高級人民法院公布一起“奧特曼形象AI生成侵權案”。浙江省杭州市中級人民法院審理認為，AI的發(fā)展導致可能出現針對經(jīng)典IP進(jìn)行“魔改”的不良行為，過(guò)度或不當的“魔改”可能扭曲歷史記憶、文化遺產(chǎn)以及社會(huì )共識。

2024年12月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司也發(fā)布管理提示指出，AI“魔改”視頻為博流量，毫無(wú)邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統文化認知，與原著(zhù)精神內核相悖，且涉嫌構成侵權行為。

走熱背后：門(mén)檻低、獲利高

利用AI技術(shù)改編生成內容的技術(shù)門(mén)檻和經(jīng)濟成本并不高。記者試用多款軟件發(fā)現，AI視頻剪輯可以通過(guò)文本描述內容、上傳圖片與視頻等多種方式生成。

隨機打開(kāi)一款AI生成軟件，根據提示內容輸入“根據西游記形象，讓孫悟空和唐僧持槍互相攻擊”，在“對口型”中選擇“猴哥”……數十秒后，一條視頻便生成出來(lái)。內容不僅流暢生動(dòng)，人物形象和聲音也與電視劇版無(wú)異。

此類(lèi)AI生成軟件大多需要付費，會(huì )員費用從幾十元到一兩百元不等。

記者看到，一款AI生成軟件花費129元就能成為永久會(huì )員，可解鎖文生視頻、圖生視頻、AI繪畫(huà)等功能。另一款應用只需98元就可成為永久會(huì )員，同樣有口播視頻、圖生視頻、照片跳舞等功能，已有一百余萬(wàn)次下載。

譚澤明認為，AI“魔改”頻發(fā)背后，既有人工智能技術(shù)驅動(dòng)的因素，也有平臺算法的隱蔽驅動(dòng)。

業(yè)內人士告訴記者，AI“魔改”視頻會(huì )給發(fā)布者帶來(lái)流量曝光、粉絲增長(cháng)、廣告收入等效益。

一名博主在短視頻平臺發(fā)布了一條唐僧唱歌的AI視頻，斬獲近200萬(wàn)次轉贊評，粉絲量迅速突破32萬(wàn)?！跋啾刃列量嗫嘧鲈瓌?chuàng )，AI改編的視頻流量會(huì )大很多，粉絲轉化率也高出好幾倍?！币幻桃曨l博主透露說(shuō)，一些短視頻平臺推出AIGC內容激勵計劃，進(jìn)一步提升了博主的創(chuàng )作熱情。

記者調查發(fā)現，短視頻平臺上還有不少以“投入低回報高”“低成本開(kāi)副業(yè)”“不上班在家做視頻就能賺錢(qián)”為噱頭的博主，宣傳提供AI生成視頻、AI短劇制作相關(guān)培訓，“短時(shí)間就能上手，少則幾分鐘、多則三小時(shí)即可成片，月薪一萬(wàn)起步”。

根據著(zhù)作權法規定，未經(jīng)著(zhù)作權人許可，以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的構成侵權行為?！安簧貯I‘魔改’視頻的目的是為引流賺錢(qián)，已超出‘合理使用’范疇?！鼻嗪煼洞髮W(xué)法學(xué)與社會(huì )學(xué)學(xué)院院長(cháng)馬旭東教授說(shuō)。

如何加強治理

針對AI“魔改”亂象，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司督促短視頻平臺排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，并要求對在平臺上使用、傳播的各類(lèi)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品嚴格準入和監管，對AI生成內容做出顯著(zhù)提示。

記者調查發(fā)現，相較之前，短視頻平臺AI“魔改”現象有一定改善。

抖音相繼發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內容的平臺規范暨行業(yè)倡議》《關(guān)于不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》，明確表示不鼓勵利用AI生成虛擬人物開(kāi)展低質(zhì)創(chuàng )作活動(dòng)。在平臺內相關(guān)視頻下方會(huì )明確注明“作者聲明：內容由AI生成”。

“流量思維驅動(dòng)下，相關(guān)治理工作不可能一蹴而就?！弊T澤明認為，針對利用AI“魔改”博取流量現象，短視頻平臺應切實(shí)承擔起把關(guān)責任，對于涉及侵權甚至包含暴力、低俗惡搞等元素的不良內容進(jìn)行限流或下架、封號。

“既不能阻斷創(chuàng )作內容的創(chuàng )新，也要對相關(guān)著(zhù)作權人的權利進(jìn)行保護?！瘪R旭東建議，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )也應發(fā)揮建設性作用，加強網(wǎng)絡(luò )公益宣傳，不斷提高用戶(hù)的媒介素養和對AI相關(guān)產(chǎn)品使用的法律意識；同時(shí)引導短視頻平臺技術(shù)向善，推出更多優(yōu)質(zhì)、健康的內容。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)，鑒于A(yíng)I技術(shù)的復雜性和應用的廣泛性，AI治理需要實(shí)現跨領(lǐng)域的協(xié)同。例如，AI生成音視頻內容時(shí)，可與身份驗證、行為分析等技術(shù)共同協(xié)作，以增強AI應用的合規性?？萍脊?、法律監管部門(mén)和倫理委員會(huì )等共同組成“技術(shù)共治聯(lián)盟”，制定更全面、細化的治理準則。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為，在A(yíng)I技術(shù)飛速發(fā)展的今天，更需明確創(chuàng )新邊界，重視知識產(chǎn)權保護，注重審美培育和文化尊重，讓AI技術(shù)成為推動(dòng)文化發(fā)展的新動(dòng)力。