近日，谷歌在一場(chǎng)持續5年的反壟斷案中取得階段性勝利，成功避免被強制拆分。令人關(guān)注的是，在這場(chǎng)危機中“救局”的，恰恰是被視為谷歌競爭對手的OpenAI等生成式人工智能（AI）公司。谷歌一案的判決讓業(yè)界更清晰地看到，AI正在重塑全球搜索引擎市場(chǎng)的競爭格局。

多年來(lái)，美國政府持續加強對硅谷巨頭的反壟斷審查，谷歌正是其中的代表性企業(yè)。2020年，美國司法部及多個(gè)州對谷歌提起反壟斷訴訟，指控其搜索引擎年利潤達數十億美元、處理近90%的網(wǎng)絡(luò )搜索請求，要求拆分谷歌相關(guān)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)長(cháng)達5年的拉鋸，美國聯(lián)邦地區法院法官阿米特·梅塔近日裁定，谷歌無(wú)需剝離Chrome瀏覽器及安卓操作系統，只需向競爭對手開(kāi)放更多搜索結果數據，并設立反壟斷技術(shù)委員會(huì )以監督公司運營(yíng)。這一相對寬松的判決提振了市場(chǎng)信心，消息公布后，谷歌盤(pán)后股價(jià)一度大漲超8%。

谷歌能夠避免被拆分，生成式AI意外成了“救命稻草”。梅塔在判決書(shū)中多次強調生成式AI的影響。判決書(shū)指出，越來(lái)越多的用戶(hù)正通過(guò)ChatGPT等AI聊天機器人獲取信息，而非傳統搜索引擎。盡管生成式AI尚未完全取代谷歌搜索，但它顯著(zhù)加劇了搜索市場(chǎng)的競爭，削弱了對谷歌進(jìn)行徹底拆分的必要性。

如判決書(shū)所言，當前已有一批AI瀏覽器新品發(fā)布，讓沉寂多時(shí)的瀏覽器市場(chǎng)再次硝煙彌漫。例如，AI搜索引擎的獨角獸Perplexity已正式發(fā)布了自己的瀏覽器Comet。幾乎同一時(shí)間，OpenAI也宣布在未來(lái)幾周發(fā)布新款AI瀏覽器。這些AI搜索并非傳統搜索引擎的簡(jiǎn)單升級，而是借助深度學(xué)習與自然語(yǔ)言處理技術(shù)，重新定義了信息獲取的方式。Perplexity聯(lián)合創(chuàng )始人阿拉溫德·斯里尼瓦斯將其稱(chēng)為“答案引擎”——當用戶(hù)提出問(wèn)題，它會(huì )給出一個(gè)簡(jiǎn)潔明確的答案，且所有的答案都標明了來(lái)源，給出系列聯(lián)想問(wèn)題，可以讓用戶(hù)連續追問(wèn)，進(jìn)一步拓展和延伸相關(guān)話(huà)題。

但當前AI搜索完全取代傳統搜索引擎仍不現實(shí)。多年來(lái)，傳統搜索巨頭已構建起堅實(shí)的“護城河”。以谷歌為例，Chrome瀏覽器背后有YouTube、Gmail、地圖等生態(tài)服務(wù)支持。當用戶(hù)使用Chrome登錄谷歌賬號，就能同步這些應用中的書(shū)簽、密碼、瀏覽記錄等，換個(gè)電腦也能無(wú)縫銜接。這種生態(tài)黏性是新興AI瀏覽器一時(shí)難以突破的。

傳統搜索引擎還掌握著(zhù)生成式AI發(fā)展的關(guān)鍵資源——算力與數據。例如，OpenAI訓練ChatGPT需依賴(lài)龐大算力，而谷歌云位居全球前三；模型優(yōu)化需要海量數據，其中大量仍存儲于谷歌服務(wù)器中。而這些AI公司若想跳過(guò)這一枷鎖，自建數據索引庫，不僅技術(shù)門(mén)檻高，也意味著(zhù)巨額成本。

無(wú)論如何，隨著(zhù)AI技術(shù)不斷發(fā)展，全球搜索業(yè)務(wù)已站在轉型的十字路口。新興AI搜索能否突破成本與技術(shù)壁壘，開(kāi)辟新格局？傳統搜索巨頭又能否擺脫固有商業(yè)模式的束縛，成功實(shí)現AI化轉型？答案尚未揭曉?？梢源_定的是，AI不再只是技術(shù)革命的推動(dòng)者，也正在成為塑造市場(chǎng)競爭與監管走向的關(guān)鍵力量。谷歌一案的判決，被業(yè)內稱(chēng)為“本世紀科技行業(yè)最具深遠影響的法院裁決之一”，將為同樣面臨反壟斷訴訟的Meta、亞馬遜和蘋(píng)果提供重要參考和借鑒。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：楊嘯林）