本報記者 賈 麗

　　全球智能手機市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)悄然轉型。9月11日，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research發(fā)布的數據顯示，2025年上半年，全球高端智能手機市場(chǎng)（按銷(xiāo)量計）同比增長(cháng)8%，創(chuàng )歷年上半年銷(xiāo)量最高紀錄。根據該機構最新報告，這一增長(cháng)幅度高于同期全球智能手機總市場(chǎng)增長(cháng)幅度（4%）。多數品牌受益于這一趨勢。

　　“在手機市場(chǎng)整體增長(cháng)放緩的背景下，高端市場(chǎng)正成為驅動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的新引擎。隨著(zhù)消費者對高品質(zhì)智能手機的使用深度持續提升，‘高端化’趨勢愈發(fā)明顯。AI手機逐漸成為高端機型標配，其也是未來(lái)幾年廠(chǎng)商競逐的重要方向和行業(yè)發(fā)展的重要引擎?！北本┻_睿管理咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人馬繼華向《證券日報》記者表示。

　　高端市場(chǎng)成為增長(cháng)極

　　具體來(lái)看，數據顯示，上半年全球高端手機市場(chǎng)中，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)3%，以超過(guò)62%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，銷(xiāo)量增長(cháng)主要來(lái)自新興市場(chǎng)，其在中國市場(chǎng)的份額正被華為與小米搶占。

　　“當前，消費者對智能手機的依賴(lài)度達到了前所未有的高度，在工作、娛樂(lè )、社交、購物等諸多方面，手機已成為數字生活的核心樞紐。同時(shí)，對手機的深度使用也促使消費者愿意投資更高性能、更耐用的設備?！瘪R繼華說(shuō)。

　　同時(shí)，運營(yíng)商更長(cháng)的合約期、分期付款計劃的普及以及二手高端市場(chǎng)的成熟，都降低了消費者擁有高端設備的門(mén)檻，使“高端化”從趨勢變?yōu)楝F實(shí)。

　　在馬繼華看來(lái)，從手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售數據可見(jiàn)市場(chǎng)已趨于飽和，增量紅利見(jiàn)頂，而高端細分市場(chǎng)成為了幾乎唯一的增長(cháng)極。行業(yè)的競爭邏輯正從此前追求市場(chǎng)份額和出貨量，轉向追求高價(jià)值用戶(hù)和利潤份額。

　　AI從“噱頭”變“門(mén)檻”

　　此前被市場(chǎng)廣泛爭議的AI手機，正在呈現出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，甚至逐步成為高端機型的標配。

　　數據顯示，具備生成式AI能力的設備在2025年上半年占高端智能手機銷(xiāo)量的80%以上。

　　Counterpoint Research的分析師認為，高端手機市場(chǎng)的消費者持續青睞前沿創(chuàng )新，各品牌也在將生成式AI打造成該細分市場(chǎng)的下一代關(guān)鍵差異因素。隨著(zhù)硬件差距的縮小，消費者的選擇將越來(lái)越依賴(lài)于A(yíng)I生態(tài)系統。

　　當下，AI正在重塑高端手機。大部分廠(chǎng)商已在端側大模型、智能影像增強、個(gè)人智能體、AI交互等方面發(fā)力，不斷迭代技術(shù)、推出新品、完善AI生態(tài)。

　　高端化、AI化并非個(gè)別品牌的勝利，而是一場(chǎng)全行業(yè)的戰略遷移。主流品牌紛紛調整產(chǎn)品策略。例如，蘋(píng)果通過(guò)深度融合端側AI與iOS生態(tài)系統留住用戶(hù)，持續鞏固其市場(chǎng)地位；三星以Galaxy AI系列積極推動(dòng)AI功能普及；谷歌則利用其AI原生優(yōu)勢，打造“最智能的AI手機”。

　　中國手機品牌如華為、小米、OPPO、vivo等，在A(yíng)I影像、快速充電、折疊屏等差異化賽道上激烈角逐，并加速推進(jìn)自身在全球高端市場(chǎng)的布局。

　　國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，AI手機將成為各家廠(chǎng)商高端化的突破口。目前國內手機企業(yè)除了硬件在芯片、光學(xué)、屏幕、外殼等方面進(jìn)行升級外，也會(huì )在軟件中跟各家海內外大模型廠(chǎng)商合作，以在端側流量入口搶占主導地位。

　　“AI能力的普及速度遠超預期，標志著(zhù)手機行業(yè)競爭核心已從硬件參數的堆砌，轉向AI驅動(dòng)的體驗革新。能否提供真正有用、好用、創(chuàng )新的AI體驗，將成為決定品牌在高端市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。國內企業(yè)應跳出廝殺的紅海，投身于技術(shù)創(chuàng )新與體驗升級的高端賽道，加速搶占定義品牌未來(lái)價(jià)值的戰略高地?！盬itDisplay首席分析師林芝對《證券日報》記者表示。