夜幕降臨，錦江兩岸光影交織?！伴_(kāi)船啦！”在船夫悠長(cháng)的吆喝聲中，一艘古色古香的烏篷船從四川成都東門(mén)碼頭緩緩駛出，精彩紛呈的燈光秀在兩岸徐徐展開(kāi)。

成都“夜游錦江”項目是四川文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，當地深挖歷史文化資源，不斷豐富場(chǎng)景業(yè)態(tài)，“蜀里安逸”消費品牌加快構建，文旅消費潛力不斷釋放。2025年國慶、中秋假期，四川文旅市場(chǎng)共接待游客4734.15萬(wàn)人次，實(shí)現旅游消費總額384.01億元，分別同比增長(cháng)8.32%、6.53%。

亮眼成績(jì)單的背后，四川文旅市場(chǎng)正發(fā)生哪些新的變化？文化與旅游的“雙向奔赴”又是如何演繹的？在巴山蜀水間，記者探尋當地“以文塑旅、以旅彰文”推進(jìn)文旅深度融合的三重密碼。

如何以文化吸引流量？密碼在活化歷史文化資源，打造消費新場(chǎng)景。

來(lái)四川怎能不去三星堆！《哪吒之魔童鬧?！繁?，電影中的“結界獸”形象原型就取自三星堆出土文物，這也引發(fā)了三星堆打卡熱潮。打開(kāi)“考古盲盒”，體驗親手“挖”出文物手辦；黃金面具、青銅大立人等“走出”展柜，變成精美可愛(ài)的掛件和玩偶……三星堆博物館的文創(chuàng )商店里，數千款文創(chuàng )產(chǎn)品讓游客目不暇接。

“作為引客‘入蜀’的超級文化IP，三星堆文化與層出不窮的創(chuàng )意結合，持續點(diǎn)燃游客的購買(mǎi)熱情?！比嵌压芪瘯?huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(cháng)何清介紹，目前三星堆在售文創(chuàng )產(chǎn)品超過(guò)2700種，產(chǎn)品品類(lèi)年更新率超30%，文創(chuàng )年銷(xiāo)售額破2億元、IP授權破千萬(wàn)元。文創(chuàng )成為連接歷史與當下、將影響力轉化為消費力的重要橋梁。

在今年國慶、中秋假期，峨眉山景區內，峨眉派女子功夫團上新“峨眉山上有個(gè)峨眉派”武術(shù)體驗項目。身著(zhù)傳統武術(shù)服的功夫團成員動(dòng)作矯健，剛柔并濟，一招一式盡顯峨眉武術(shù)“五花八葉”的深厚底蘊。游客紛紛舉起手機，記錄精彩瞬間?，F場(chǎng)教學(xué)、劇情互動(dòng)等沉浸式體驗項目，也讓游客玩得不亦樂(lè )乎。

在樂(lè )山市蘇稽古鎮，天南海北的食客紛至沓來(lái)，就想嘗上一碗色香味俱全的蹺腳牛肉；南充市六合絲博園內，游客在織綢車(chē)間體驗絲綢扎染非遺藝術(shù)……一碗非遺美食帶火了一座城，一座園區訴說(shuō)著(zhù)千年絲綢文化——隨著(zhù)消費升級和觀(guān)念轉變，游客更注重與目的地文化的深度互動(dòng)。

消費場(chǎng)景在哪里，游客就在哪里。四川充分挖掘歷史文化資源，推出文旅創(chuàng )新場(chǎng)景、人氣場(chǎng)景和品質(zhì)場(chǎng)景，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從“打卡式”向“沉浸式”轉型，形成對游客的強大吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元。

如何把“流量”變“留量”？密碼在豐富多元業(yè)態(tài)，培育消費新增長(cháng)點(diǎn)。

當《眾人劃槳開(kāi)大船》的旋律響起，“絲廠(chǎng)年代舞會(huì )”在瀘州市納溪區安富街道丙靈社區的絲廠(chǎng)舊址拉開(kāi)帷幕。復古霓虹燈下，不同年齡段的游客紛紛起舞，現場(chǎng)洋溢著(zhù)歡聲笑語(yǔ)。

通過(guò)將“三線(xiàn)建設”記憶與當代青年社交需求深度融合，老絲廠(chǎng)變身“微醺能量站”，工業(yè)遺址成為“火出圈”的文旅消費場(chǎng)景。

在四川各地，文旅還實(shí)現與農業(yè)、科教等的深度融合。在南充市鳳儀灣中法農業(yè)科技園，來(lái)自南充高坪區江陵小學(xué)的學(xué)生正在老師帶領(lǐng)下，了解番茄的生長(cháng)過(guò)程；遂寧市海龍凱歌農文旅園區內，游客可乘坐熱氣球，在低空觀(guān)賞田園風(fēng)光；內江市威遠縣石板河旅游區，依托長(cháng)約7公里的U形河床，在暑期吸引學(xué)生納涼的同時(shí)，開(kāi)展地質(zhì)研學(xué)游活動(dòng)。

此外，四川出臺跟著(zhù)賽事、演出、美食、影視游四川等方案，推動(dòng)文旅與商業(yè)、體育、娛樂(lè )等深度融合。以賽事為例，從大運會(huì )到世運會(huì )，從“村BA”到“川超”，依托賽事，全省各地聯(lián)動(dòng)“票根經(jīng)濟”，有效激活了覆蓋“吃住行游娛購”的二次消費。成都世運會(huì )期間，四川接待外地游客410萬(wàn)人次；其中，接待入境游客7.2萬(wàn)人次。

依托豐富的文旅資源和產(chǎn)業(yè)基礎，四川推動(dòng)“文旅+”從簡(jiǎn)單相加到深度融合，在“百業(yè)”中延長(cháng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，探索出文旅發(fā)展的新路徑。

如何進(jìn)一步提質(zhì)增效？密碼在科技賦能，拓展智慧文旅新體驗。

腰間系著(zhù)黑色支架，腿上綁著(zhù)機械裝置，動(dòng)動(dòng)手指，設備“激活”?！按┥虾?，爬山跟在平地一樣，很輕松！”在峨眉山接引殿至金頂的石階上，游客王鵬裝上外骨骼登山助力機器人后，爬山輕松多了。

“這是最新的‘登山神器’，我們配置了30臺，能為游客節省30%的體力?！币慌?，峨眉山景區工作人員梁志豪介紹，投用一個(gè)多月以來(lái)，付費體驗的游客達上千人次。從讓人不費力的“登山神器”，到能說(shuō)會(huì )道的“AI暢游寶”，再到破解高山運輸難題的無(wú)人機，近年來(lái)，峨眉山市以科技賦能促進(jìn)文旅服務(wù)提升。

科技還重塑了旅游體驗。走進(jìn)位于資陽(yáng)市的安岳石窟數字展示中心，側身蹺腳的紫竹觀(guān)音像映入眼簾，不少游客正在拍照。這尊造像的真身距離安岳縣城50公里，眼前的是通過(guò)3D打印技術(shù)制作的復制品。

“10萬(wàn)余尊造像分散在全縣46個(gè)鄉鎮（街道）的約500處遺址中，我們利用虛擬現實(shí)、全息投影等技術(shù)打造數字展示中心，將造像的千年風(fēng)華轉化為可交互的一站式沉浸式體驗?！卑苍朗邤底终故局行呢撠熑死钪伊颊f(shuō)。

在三星堆博物館負一層的體驗區，戴上VR眼鏡后，“數字講解員”——四川省文物考古研究院三星堆遺址工作站站長(cháng)冉宏林一下子出現在游客身邊，帶領(lǐng)大家“走”進(jìn)三星堆遺址考古大棚，游客直呼身臨其境；在宜賓市李莊古鎮，當地通過(guò)數字技術(shù)動(dòng)態(tài)還原了烽火連天的抗戰歲月，令觀(guān)者動(dòng)容。

數字展示、沉浸體驗、智能導覽……科技賦能讓游客從“旁觀(guān)者”變成了“參與者”，讓“靜態(tài)觀(guān)賞”變成“動(dòng)態(tài)交互”，以技術(shù)力量重新定義“詩(shī)和遠方”，驅動(dòng)文旅提質(zhì)升級。

（本報記者楊柳、李凱旋參與采寫(xiě)）