當前，賽事經(jīng)濟備受關(guān)注。在9月10至14日在京舉辦的2025年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿會(huì )”）上，以“賽事名城·鏈動(dòng)全球”為主題的體育服務(wù)專(zhuān)題展區專(zhuān)設了體育賽事服務(wù)區，匯聚了TEAM CHINA 中國國家隊、亞匹聯(lián)國際匹克球賽事、騰訊電競FIBA 3V3 籃球、鐵人科訓、颶風(fēng)集團德安賽車(chē)等多家賽事機構與資源，不少人現場(chǎng)體驗籃球、匹克球等賽事樂(lè )趣，人氣格外旺盛。

服貿會(huì )體育服務(wù)專(zhuān)題體驗現場(chǎng)。 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

體育賽事地位凸顯

前不久，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）正式印發(fā)?！兑庖?jiàn)》提到，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。在擴大體育產(chǎn)品供給板塊，明確“豐富體育賽事活動(dòng)”“優(yōu)化賽事服務(wù)管理”，同時(shí)還明確“開(kāi)展促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟試點(diǎn)”。

“《意見(jiàn)》將體育賽事放到一個(gè)非常重要的地位?！北本w育大學(xué)管理學(xué)院院長(cháng)黃海燕表示，賽事經(jīng)濟主要分成兩種，一種是賽事本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟，例如電視轉播權、賽事股權等；另一種是賽事拉動(dòng)效應下的經(jīng)濟。中國更關(guān)注的是由辦賽而帶來(lái)的老百姓廣泛參與以及由此帶來(lái)的吃、住、行、游、購等相關(guān)消費。正因為有很多人參與，賽事經(jīng)濟的內涵更豐富，可挖掘的潛力也更大。

黃海燕談到，當前，中國的賽事正與區域發(fā)展緊密結合，且已成為城市提升國際影響力的重要抓手，如北京“雙奧之城”轉向“賽事名城”，而“村BA”等賽事與鄉村振興戰略深度融合，辦賽已成為需要地方政府商旅文體等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的系統工程，“ 一個(gè)城市想提高它的城市的國際化水平，一定會(huì )把賽事作為重要的抓手?！?/p>

潛在發(fā)展空間大

2024年是全球體育賽事密集舉辦的大年。中國企業(yè)在巴黎奧運會(huì )、歐洲杯等大型賽事中投入了大量贊助，中國品牌出海及中國市場(chǎng)對國際品牌的吸引力共同推動(dòng)了體育贊助活躍度的提升。

國家體育總局經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇表示，2024年我國主要體育服務(wù)貿易進(jìn)出口總額恢復到了2019年約41.68%的水平，進(jìn)出口總額接近700億元人民幣。這主要得益于2024年大型國際體育賽事集中舉辦，以及國內各項體育賽事對于體育旅游和職業(yè)體育競賽表演這兩項體育服務(wù)貿易的顯著(zhù)拉動(dòng)作用。

在2025年服貿會(huì )體育服務(wù)專(zhuān)題主論壇暨體育賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì )花樣滑冰資格賽、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、 WTT中國大滿(mǎn)貫、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽等共計12項重要國際賽事在大會(huì )發(fā)布。

中國移動(dòng)咪咕文化科技有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)沈文海表示，在體育強國戰略指引下，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近五年產(chǎn)業(yè)規模年均增速超10%，但人均體育消費水平仍顯著(zhù)低于歐美發(fā)達國家，存在巨大發(fā)展空間。未來(lái)，咪咕將加大大賽事轉播力度，強化版權投入，拓展布局美加澳、米蘭冬奧會(huì )等全球性大賽，聯(lián)合賽事方推動(dòng)轉播制作，加強自制內容，打造深度訪(fǎng)談、運動(dòng)員紀錄片等IP，建設球迷社區生態(tài)，創(chuàng )新MCN運營(yíng)模式等。

此外，他還表示將推進(jìn)文體商旅聯(lián)動(dòng)，賦能地方賽事運營(yíng)。咪咕已與貴州“村超”等達成合作，促進(jìn)賽事流量轉化為經(jīng)濟增量。

雙奧之城探索打造“北京風(fēng)格”

在體育服務(wù)專(zhuān)題TEAM CHINA中國國家隊特許經(jīng)營(yíng)展區，設計獨特的體育主題徽章、以中國國家隊首個(gè)隊友“星寶”熊貓形象為原型的玩偶和文具、別具一格的戶(hù)外產(chǎn)品、與國家隊裝備同款的行李箱等特許產(chǎn)品備受觀(guān)眾喜愛(ài)，現場(chǎng)部分文創(chuàng )產(chǎn)品已被搶購一空。

體育服務(wù)專(zhuān)題TEAM CHINA中國國家隊特許經(jīng)營(yíng)展區局部。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

作為世界唯一的“雙奧之城”，北京正以一系列高水平國際賽事為抓手，加速“國際賽事名城”建設。在體育賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上，2025年至2027年北京重點(diǎn)國際體育賽事計劃集中發(fā)布。據悉，2026年底北京將首次舉辦世界泳聯(lián)短池游泳世錦賽，屆時(shí)預計將吸引來(lái)自200余個(gè)國家和地區的1000多名運動(dòng)員參賽；2027年9月，北京將舉辦第21屆世界田徑錦標賽，這是該賽事時(shí)隔12年再次落戶(hù)京城。

北京市政協(xié)黨組副書(shū)記、副主席張家明表示，北京要依托世界首個(gè)“雙奧之城”這一獨特優(yōu)勢，立足首都城市戰略定位，在邁向“國際賽事名城”的進(jìn)程中，既要遵循世界體育城市發(fā)展的一般性規律，也需要探索具有北京風(fēng)格的特色道路。

國家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）總經(jīng)理馮伏生表示，大型奧運場(chǎng)館賽后可持續運營(yíng)的關(guān)鍵在于堅持市場(chǎng)化與多元化運營(yíng)，包括承辦頂級賽事活動(dòng)、舉辦大型演出活動(dòng)、探索深度體驗旅游以及承接高端品牌發(fā)布會(huì )和藝術(shù)盛典等。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）