原標題：大型節慶活動(dòng)最終比拼的是內容本身，應該充分下沉到一線(xiàn) 旅游節品牌活動(dòng)需“借力”

　　在上海對外經(jīng)貿大學(xué)會(huì )展與旅游學(xué)院教授姚昆遺看來(lái)，上海旅游節作為“人民大眾的歡樂(lè )節日”，有必要保留開(kāi)幕式大巡游、玫瑰婚典等延續了20多年的傳統項目，這是上海旅游節“不變”的一面。

　　圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念，上海旅游節也在與時(shí)俱進(jìn)。這些“變化”，有經(jīng)典品牌的豐富變異，如玫瑰婚典與國內外各城市的聯(lián)動(dòng)；也有創(chuàng )新品牌的出現，如微旅游、草地音樂(lè )節等。在姚昆遺看來(lái)，這些變化都是在旅游節主題特色基礎上的有益探索，能夠擦亮旅游節活動(dòng)的金字招牌。

　　上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授楊蔭稚認為，旅游節開(kāi)幕巡游這樣參與度廣的標志性活動(dòng)應延續，需要更加提升的是這些活動(dòng)本身的內容，比如將巡游花車(chē)的設計做得更精致，更符合人們對上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂(lè )煙花節這些活動(dòng)的成功，正因它們的內容本身吸引眼球，也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節慶活動(dòng)，最終比拼的都是內容本身。

　　上海商學(xué)院旅游管理系主任孫雪飛說(shuō)，要讓旅游節品牌活動(dòng)進(jìn)一步提升影響力，首先要提升活動(dòng)的觸達性。各品牌活動(dòng)應該充分下沉到一線(xiàn)，讓更多企事業(yè)單位和社區加入，提高市民游客的參與度。比如，旅游節景點(diǎn)半價(jià)周活動(dòng)目前已有79家景區、博物館、美術(shù)館參與，其中不乏上海迪士尼樂(lè )園、黃浦江游覽等熱門(mén)旅游景點(diǎn)和項目，含金量正在進(jìn)一步提升。她建議，可進(jìn)一步擴大半價(jià)活動(dòng)參與范圍，讓展覽館、咖啡館、美術(shù)館等休閑消費類(lèi)場(chǎng)所也參與其中，豐富市民游客的體驗。

　　此外，發(fā)展旅游節品牌活動(dòng)也需“借力”，玫瑰婚典、音樂(lè )煙花節等活動(dòng)的運作模式值得學(xué)習。有了良好的運作模式，才能樹(shù)立起品牌形象，甚至將活動(dòng)的模式和服務(wù)輸出。孫雪飛建議，可以適當引入市場(chǎng)化運作，孵化一些上海本地的旅游相關(guān)企業(yè)，讓他們成為上海旅游節的長(cháng)期服務(wù)商和供應商�！巴ㄟ^(guò)企業(yè)孵化，上海旅游節將在產(chǎn)業(yè)鏈上得到提升，新品牌也能更加市場(chǎng)化和國際化，進(jìn)而成為上海旅游節的永久品牌�！保ㄓ浾呃顚毣� 裘雯涵）