原標題：西安旅游文創(chuàng )產(chǎn)品發(fā)展之路在何方？

　　陜西八大怪、兵馬俑套裝、西安風(fēng)光明信片、藍田玉、仿制青銅器……在西安及周邊景區，這些多年來(lái)款式少有變化的旅游紀念品，如今仍舊擺放在貨架上。

　　沒(méi)有對比就看不到差距。尤其是在看了北京故宮博物院推出的“故宮日歷”“正大光明充電器”“朝珠耳機”等文創(chuàng )產(chǎn)品后，用“匱乏”二字來(lái)形容西安旅游文創(chuàng )產(chǎn)品一點(diǎn)也不為過(guò)。那么，西安旅游文創(chuàng )產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展之路在何方？

　　用文創(chuàng )產(chǎn)品講述西安故事

　　西安旅游文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展緩慢，難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求和市民日益增長(cháng)的精神文化需要。

　　當北京故宮博物院推出系列文創(chuàng )產(chǎn)品熱賣(mài)時(shí)，西安旅游市場(chǎng)仍售賣(mài)著(zhù)10元一盒的兵馬俑套裝�！翱梢哉f(shuō)當下西安的旅游紀念品真是沒(méi)有美感可言，用一個(gè)‘土’字表達最貼切�！�7月6日，從業(yè)剛滿(mǎn)4年的“90后”導游李晴直言道，“小時(shí)候看到的紀念品就是這樣，如今我在西安做了導游，見(jiàn)到的紀念品依然是毫無(wú)新意�！�

　　旅游文創(chuàng )產(chǎn)品不僅彰顯著(zhù)文化，更反映了一座城市的創(chuàng )新水平。對于西安旅游文創(chuàng )產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展，西安注點(diǎn)藝藝術(shù)文化傳播有限公司的創(chuàng )始人之一郭敏媛說(shuō)：“必須用旅游文創(chuàng )產(chǎn)品講述西安故事，堅持培養和打造年輕有活力的文創(chuàng )設計團隊，讓每件旅游文創(chuàng )產(chǎn)品都有傳統文化的內涵�！�

　　文創(chuàng )產(chǎn)品需與時(shí)代同步

　　不可否認的是，游客如今想在西安旅游市場(chǎng)相中一件稱(chēng)心的紀念品，著(zhù)實(shí)太難。對此，一位資深媒體人士表示，一件好的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，必須經(jīng)過(guò)策劃、品牌建設、設計研發(fā)、批量生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等諸多環(huán)節，僅憑幾家文創(chuàng )企業(yè)是無(wú)法做到的，必須多措并舉，多方融合。

　　伴隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，西安旅游市場(chǎng)也在不斷倒逼著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的升級�！霸缭�2014年，陜西歷史博物館就曾推出‘漢英俊’‘唐美麗’兩款卡通人物產(chǎn)品，但卻沒(méi)有火起來(lái)。旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，除了好玩外，還應該具有藝術(shù)性和觀(guān)賞性�！币晃宦糜谓缛耸勘硎�，“西安要打好旅游文創(chuàng )產(chǎn)品這張牌，首先要做好的不是開(kāi)發(fā)出多少件產(chǎn)品，而是要不斷提高設計者的審美水平。畢竟大眾對于旅游文創(chuàng )產(chǎn)品的認知，藝術(shù)性是放在首位的�！�

　　未來(lái)，作為歷史文化名城的古都西安，勢必會(huì )吸引更多游客前來(lái)旅游。西安的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品如何謀新求變，我們充滿(mǎn)期待。